« Plus près on consomme mieux»

Publié le 21/12/07 dans les actualités | Commerce

C’est le message de la campagne de communication en faveur du commerce de proximité lancée par la Chambre de Commerce et d'Industrie. Un nouveau visuel avec un nouveau slogan pour accompagner au fil du temps les événements commerciaux majeurs de l’année.
Il pourra être décliné, dans le respect de sa charte graphique, sur différents supports lors de différentes manifestations commerciales. La première opération commerciale à l’utiliser sera les soldes d’hiver 2008. 

Chaque commerçant pourra reprendre dans son magasin cette action de valorisation du commerce de proximité avec : 

• un autocollant « plus près on consomme mieux, signé les commerçants de Lozère » à apposer sur les vitrines des commerces ; 
• une affiche événementielle « soldes » déclinant ce visuel ;
• des affichettes « produits coup de cœur » pour la mise en valeur de produits phares ;
• des insertions dans la presse. 

Chaque commerçant ou association de commerçants pourra utiliser ce vecteur de communication à des fins individuelles en le déclinant sur différents supports, dans le respect de sa charte graphique, pour garantir la cohérence et l’efficacité de cette action de promotion du commerce de proximité. 

La Chambre de Commerce et d’Industrie le reprendra, au cours de l’année 2008, dans la presse.

« Plus près on consomme mieux ! C’est signé les commerçants DE LOZERE » veut véhiculer une image : 

• qui s’appuie sur une simplicité de lignes, donc efficace, facilement reconnaissable, même dans des formats divers, même très réduits ;
• qui reprend le cachet « des commerçants de Lozère », qui explicite le message mais qui ressemble également à un label qualité. L’effet voulu est l’association d’idées : commerces lozériens égale qualité ; 
• qui symbolise le dynamisme des commerçants lozériens ; 
• qui choisit une couleur représentant traditionnellement la nature et la confiance liées à la Lozère et à son commerce. L’association de deux couleurs complémentaires vert anis et fuchsia garantit également un agencement dynamique et stimulant. Les couleurs du visuel pourront ponctuellement être adaptées en fonction du support ou de la manifestation représentée ; 
• qui affirme un slogan bref et percutant, facilement mémorisable. Dans la même idée, il a été réparti sur trois lignes à l’intérieur du visuel ce qui lui donne une « force » : « Près-consommer-mieux » ; une ligne allant de l’avant.